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脸谱“天价”抢夺年轻人市场

2019-03-29 08:54

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  新华网纽约2月 20日电(记者 黄继汇)美国社交网站脸谱19日宣布,将以约190亿美元“重金”收购快速增长的移动通讯公司WhatsApp。在移动互联和社交媒体日新月异的情况下,脸谱用“天价”并购快速“圈地”,一个重要目的就是抢夺年轻用户群。天机诗1-153

  WhatsApp是硅谷一家尚处于早期阶段的科技公司,2009年由两位原雅虎员工创立,目前仅有55名员工。公司名称来自于大家打招呼时常用的问候语“Whatsup?”。

  WhatsApp的定位是手机短信替代品,即让用户通过移动终端发送信息沟通,可以说是美国版微信。

  与微信免费使用不同,管家婆一尾中特WhatsApp向用户收费。去年7月起,该应用调整收费模式,从一次性收费0.99美元变为每年收费0.99美元,但在首次下载后可免费使用一年。

  不过,与微信不断丰富功能的策略不同,WhatsApp功能非常单一,界面非常朴素,卡通聊天表情、游戏、社交圈分享等功能一概没有。公司表示,产品的核心功能就是帮助用户收发信息,为此甚至在应用里拒绝了广告和游戏。

  没有花一分钱做市场营销,仅靠口碑相传,WhatsApp就取得了高速发展。“脸谱”在公告中指出,WhatsApp公司目前用户超过4.5亿,其中70%是活跃用户,用户的通信数量接近全球电信短信的数量,而且公司仍在高速增长,目前新用户以每日超过100万人的数量增加。脸谱创始人兼首席执行官马克·扎克伯格对该公司赞赏有加,他说:“WhatsApp正在朝10亿用户迈进,公司提供的服务非常有价值。”

  市场分析人士指出,脸谱此举虽成功收购一家快速成长的竞争对手,但花费“不菲”。即使是在“英雄辈出”的硅谷,WhatsApp创立4年左右就卖出如此“天价”足以让市场称道。190亿美元的收购价格相当于脸谱以每个40美元的价格“购买”了WhatsApp的客户。

  但也有分析指出,WhatsApp确实有吸引脸谱的特别之处。脸谱意识到,要想接触到更加广泛的客户群,尤其是年轻人,需要有更广泛的策略。收购WhatsApp就是为了“不把所有的鸡蛋放在一个篮子里。”

  WhatsApp的客户群主要是年轻人,且很全球化,它在欧洲和拉丁美洲都很受欢迎。收购后WhatsApp将继续独立运作,并保持原有品牌。

  去年脸谱试图以30亿美元收购另一家即时通讯公司Snapchat,却以失败告终。而Snapchat和WhatsApp在年轻用户中都非常受欢迎。

  研究机构OpusResearch的分析师格雷格·斯特灵指出,用户对社交媒体的口味变化很快,脸谱确实需要下功夫吸引住年轻用户。他指出,“现在的脸谱越来越像一个控股公司,拥有针对不同客户群的不同应用。”